赚钱金点子安踏2018年赚了41亿,新零售扮演了什么角色?-大学生赚钱

赚钱金点子安踏2018年赚了41亿,新零售扮演了什么角色?

作者:一岁半的小可爱日期:

分类:大学生赚钱

  

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2月26日,安踏宣布了2018年的业绩。收入增长44.4%,至241亿元,股东应占利润增长32.9%,至41亿元。这张精彩的成绩单让安踏牢牢占据了中国体育品牌的首位。

  

2018年安踏在[/S2的收入达到241亿元人民币/]

在财务报告发布当天,安踏股价收于44港元,上涨0.11%,总市值为1,181亿港元,是李宁的五倍。

安踏和其他财团向始祖鸟的母公司阿玛芬公司出价46亿欧元,这是2018年中国最引人注目的收购之一。安踏董事长兼首席执行官丁世忠认为,这家当地私营企业收购行业顶级品牌是他自成立以来27年中做出的“最重要的决定”。

丁世忠表示,安踏将在2019年进入“协同价值年”,这意味着所有品牌和企业将不再在一条线上作战。

500家智能商店不够快

安踏的在线和离线业务都在快速增长。

截至2018年底,安踏集团共有1218家门店,其中安踏的主要品牌(包括安踏儿童独立店)超过10000家。据报道,安踏的门店占30%以上,一线和二线城市占40%以上。

记者注意到安踏2019年门店增长目标不高。安踏和安踏儿童商店的数量将总共增加50-150家,但它将进一步增加购物中心和百货商店中商店的比例。

这意味着安踏对线下商店的关注不是扩张,而是优化商店组合和提高商店效率。

  

安踏新店形象

2018年,天猫翻番11,安踏电子商务达到11.3亿元,比2017年增长67%。据丁世忠称,安踏的主要品牌加上斐乐将在2018年带领天猫翻番11。

去年,丁世忠带着他的团队去哈佛大学学习了一句话:“以消费者为核心”。他说,技术的发展使得在零售端实现数据、内容和服务的价值成为可能。

如今,安踏已经在许多地方试行智能商店,利用大数据来把握消费者偏好,提高商店效率。

  

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记者从天猫了解到,自安踏和天猫在2017年底开始智能商店项目合作以来的一年多时间里,仅广东就进入了近500家智能商店,招募了近100万名品牌会员。

天猫的内部员工透露,安踏最近调整了新零售业务的负责人,此前负责电子商务业务的张冰接任。这被视为安踏加快线上和线下零售线整合的信号之一。

安踏表示,大数据将指导2019年的产品设计和零售终端规划,这必然取决于与阿里的合作。

加强主要品牌和培育新品牌[/S2/]

自2009年收购斐乐(FILA)以来,安踏开始品牌扩张,先后收购了迪桑特、牛晓晓等多个国际知名体育品牌。

  

安踏品牌矩阵

今天,多品牌战略也有了大丰收。据财务报告显示,安踏主要品牌的零售额在2018年增长了10%-20%,相比之下,FILA和DSant等其他品牌的零售额增长了85%-90%。

未来,一旦阿玛芬的收购完成,安踏将拥有一批知名品牌。

目前,安踏已经形成大众职业运动、高端时尚运动和专业户外运动三大业务布局,其中安踏的主品牌处于中间。丁世忠指出了一个隐藏的担忧:安踏的主要品牌还没有超过竞争对手。

  

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这里的竞争对手不仅仅是国际大牌耐克和阿迪达斯,还有李宁,他在时装周上很受欢迎。

安踏2019计划在运动鞋和服装领域形成一个“品牌集团矩阵”。这不是“个人战斗”,而是协调发展。

FILA和DSAT等国际品牌与主要品牌ANTA之间会发生什么化学反应将是一个大悬念。

2018年赚钱

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